Il Piemonte si prepara a conquistare l’estate 2026 degli italiani con il lancio della nuova campagna di promozione turistica televisiva. Ha preso il via il 21 giugno sulle reti Mediaset e partirà il 28 giugno su quelle Rai la diffusione dello spot “Piemonte Eccellenza” , realizzato da VisitPiemonte per l’ Assessorato al Turismo della Regione Piemonte . Un viaggio visivo da 15” attraverso le grandi passioni dell' outdoor che è possibile soddisfare in Piemonte - dal trekking alla bike, dagli sport d'acqua a quelli d'aria - senza dimenticare naturalmente i paesaggi simbolo, le eccellenze culturali e i prodotti tipici. Spiega l’assessore al Commercio, Agricoltura e Cibo, Turismo, Sport e Post-olimpico, Caccia e Pesca, Parchi della Regione Piemonte Paolo Bongioanni : « I dati eccezionali della scorsa estate confermano il trend di crescita: la montagna traina il turismo estivo in Piemonte, e l’outdoor è fra i prodotti di punta che i territori, le Atl e i tanti operatori stanno proponendo. Per mantenere lo standard abbiamo sviluppato una strategia rivolta ad aumentare la promozione nell’orizzonte del turista che ci può raggiungere su gomma e rotaia, anche alla luce della difficile situazione contingente internazionale, ma senza naturalmente dimenticare il resto del mondo in preparazione di una ripresa sul più lungo orizzonte. Q uesto è quindi il momento giusto per raccontare la ricchezza dell’esperienza che i turisti amanti della montagna, dello sport e delle attività all’aria aperta potranno trovare in Piemonte ». La campagna prevede una copertura strategica sulle principali reti televisive nazionali : Reti Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4 e Tgcom24): in programmazione dal 21 giugno al 4 luglio. Reti Rai (Rai 1, Rai 2, Rai 3): in programmazione dal 28 giugno all'11 luglio. La campagna intercetta un forte interesse per il territorio piemontese. Secondo gli ultimi dati di scenario, il Piemonte per l’estate 2026 è già la meta sicura del 4% degli italiani che faranno vacanze in Italia, mentre un ulteriore 18% lo considera una meta probabile. Le preferenze dei viaggiatori confermano l'efficacia del messaggio dello spot: chi sceglie il Piemonte lo fa principalmente per dedicarsi alle attività all'aria aperta e alle visite culturali , mentre il 22% metterà al centro del viaggio l’ esperienza enogastronomica . « A fare da traino a questo rinnovato interesse – illustra Bongioanni - sono gli ottimi risultati già registrati dal comparto della montagna estiva, che ha chiuso il bilancio del periodo maggio-ottobre 2025 con un’ottima crescita rispetto al lo stesso periodo del 2024: 668.369 arrivi con un incremento del 14,3% e 1.927.008 presenze con +17,4% rispetto a ll’anno precedente. Numeri che confermano come il Piemonte si sia imposto non solo come meta invernale, ma come punto di riferimento assoluto per il turismo green, sostenibile e di qualità durante tutto l'anno ». I dati elaborati dall’ Osservatorio Turistico della Regione Piemonte mettono in luce un p...