Andrea Cerrato confermato alla presidenza del Consorzio Operatori Turistici Asti e Monferrato

L’assemblea dei soci, oltre 100, ha rappresentato un passaggio importante non solo per il rinnovo delle cariche, ma anche per condividere una visione di lavoro che negli ultimi anni ha progressivamente trasformato il Consorzio da soggetto di rappresentanza a piattaforma tecnica, commerciale e progettuale al servizio degli operatori turistici.

Alla guida del Consorzio è stato confermato Andrea Cerrato, Presidente del Consorzio Operatori Turistici Asti e Monferrato. La conferma si inserisce in un percorso professionale e istituzionale più ampio: Cerrato è anche Presidente della Federazione dei Consorzi Turistici del Piemonte – Piemonte Incoming, recentemente nominato Presidente di Assoturismo Piemonte e co-founder di Assidema – Associazione nazionale Destination Manager, e svolge incarichi di consulenza turistica in Piemonte, Sicilia e in altre realtà italiane. Un profilo che consente al Consorzio di mantenere un collegamento costante con alcuni dei temi oggi centrali nel turismo italiano: governance delle destinazioni, costruzione di prodotto, reti tra operatori, promo-commercializzazione, formazione, grandi eventi e sviluppo di sistemi turistici territoriali.

Nel nuovo Consiglio sono stati confermati anche i consiglieri storici Viviana Battistetti (Hotel Agorà di Calamandrana), Augusto Olearo (Castello di Razzano di Albiano Natta) e Marco Bui (Salice Catering), figure che rappresentano memoria operativa, conoscenza del percorso consortile e continuità nel rapporto con i soci e con il territorio. La loro presenza consente di consolidare l’esperienza maturata e di dare continuità al lavoro costruito negli anni.

Il nuovo direttivo si arricchisce inoltre di competenze specifiche con l’ingresso di Daniela Virgilio (T.O. Stile Divino Italy), Beppe Basso (Fattore Sport) e Giampiero Vento (Associazione Cuochi di Asti e del Monferrato).

Daniela Virgilio porterà un presidio dedicato al rapporto con i tour operator, alla costruzione    dell’offerta vendibile e alla formazione degli operatori il tutto in stratta collaorazione con Monferrato To Taste di Roberta Cattarin e ICWorld di Irene Ciccarelli. Beppe Basso , Presidente di Fattore Sport e responsabile nazionale per i grandi eventi del CSI, rafforzerà il lavoro sui grandi eventi, sullo sport outdoor e sulla capacità del territorio di accogliere gruppi organizzati, manifestazioni e flussi collegati al turismo attivo. Giampiero Vento, Chef e nuovo socio, rappresenterà il comparto della ristorazione e la nuova Associazione Cuochi di Asti e del Monferrato, contribuendo a rafforzare il legame tra turismo, cucina, identità locale, filiera agroalimentare ed esperienza enogastronomica.

Il nuovo Consiglio nasce quindi con una composizione che unisce continuità e rinnovamento, esperienza e nuove competenze, rappresentanza territoriale e orientamento operativo. Il turismo non può più limitarsi alla promozione generica dei territori: servono prodotti acquistabili, relazioni commerciali, strumenti digitali, formazione, reti di imprese, capacità di leggere i bandi e progettualità capaci di generare ricadute reali.

In questa direzione si inserisce il progetto di Sistema Turistico di Destinazione “Terre del Sud Piemonte”, sviluppato insieme ai consorzi Gran Monferrato e Terre di Fausto Coppi, in dialogo con la DMO Alexala – ATL della Provincia di Alessandria. L’obiettivo è lavorare a una destinazione più leggibile, più competitiva e più pronta per il mercato, capace di mettere insieme accoglienza diffusa, prodotti integrati, sostenibilità, mobilità dolce, filiere locali e cabina di regia pubblico-privata.

Il Consorzio conferma inoltre il proprio impegno nello sviluppo di prodotti turistici capaci di dare nuova narrazione e nuovo valore al territorio. Tra questi rientra True Sounds, progetto che lavora sul rapporto tra suono, comunità, paesaggio e identità del Monferrato, trasformando tradizioni, borghi e luoghi in esperienze turistiche contemporanee. Accanto a questo prosegue il percorso di Santa Esperienza – Bormida Gotica, dedicato alla Val Bormida e pensato per valorizzare borghi, outdoor, cammini, camper, paesaggi appenninici e proposte multisensoriali. Per i progetti speciali rinnovata la consulenza alla placemaker Liana Pastorin.

Un ruolo centrale continuerà ad avere anche ViA(E) per Viaggiare, infrastruttura relazionale e commerciale nata per mettere in connessione territori, operatori, agenzie di viaggio (oltre 2100) e tour operator. ViA(E) rappresenta uno strumento concreto per portare le proposte del Monferrato, della Val Bormida e dei territori collegati verso il mercato, superando la logica dell’iniziativa isolata e lavorando invece su cataloghi, prodotti, educational, relazioni B2B e nuove opportunità di vendita.

Tra le novità più operative del nuovo triennio rientra Booking Monferrato, la nuova piattaforma pensata per vendere online camere e servizi in occasione dei grandi eventi. Non si tratta di un costo strutturale per il Consorzio, grazie alla partnership con il Consorzio Incoming Experience, ma di uno strumento concreto per dotare il territorio di una modalità più moderna e professionale di gestione dell’offerta ricettiva e dei servizi collegati. Il primo test è previsto in occasione di Open Italia, evento che si terrà ad Asti nel luglio 2026 grazie al lavoro avviato con CSI Nazionale. Booking Monferrato permetterà di affrontare i grandi eventi con maggiore ordine, maggiore capacità commerciale e una gestione più coordinata tra strutture, servizi e domanda organizzata. È un passaggio importante perché i grandi eventi non sono solo momenti di visibilità: possono diventare occasioni di permanenza, consumo, relazione e ritorno sul territorio se vengono gestiti con strumenti adeguati.

Il Consorzio rafforzerà inoltre il proprio ruolo di assistenza ai soci, in particolare nell’accompagnamento ai progetti di filiera, nei bandi, nella formazione degli operatori e nella costruzione di partenariati tra turismo, agricoltura, ristorazione, servizi, sport e cultura. L’obiettivo è fare in modo che gli operatori non siano lasciati soli davanti alla complessità crescente del mercato e delle opportunità pubbliche, ma possano trovare nel Consorzio un luogo di orientamento, progettazione e raccordo.

La nuova fase guarda quindi a un Consorzio meno frammentato e più capace di fare sistema. Un Consorzio che non si limita a rappresentare, ma organizza; che non si limita a comunicare, ma aiuta a vendere; che non si limita a intercettare bandi, ma costruisce progettualità coerenti con le esigenze del territorio e degli operatori.

La direzione è chiara: più sistema, più mercato, più servizi. Asti, Monferrato e Val Bormida hanno bisogno di strumenti adeguati alla competizione turistica contemporanea. Il Consorzio vuole essere uno di questi strumenti: una piattaforma operativa capace di accompagnare imprese, territori e comunità verso una nuova stagione di sviluppo turistico.